大象安全套X電影《巨齒鯊2》這波聯(lián)名“鯊”瘋了
這個(gè)夏天，比氣溫更火熱的當(dāng)屬電影市場。
其中由動作巨星吳京、杰森·斯坦森聯(lián)袂出演的海底冒險(xiǎn)電影《巨齒鯊2》，更是在上映之前就引發(fā)無數(shù)關(guān)注。電影上映至今，票房已近7億。
熒幕上好戲連臺，熒幕下也是精彩不斷。國產(chǎn)安全套品篇大象就和《巨齒鯊2》來了一波勁爽聯(lián)名，在這個(gè)炎熱的夏天為消費(fèi)者送上了一份巨水滑的驚喜禮物。
電影營銷早已是各大品牌的“必爭之地”。
近幾年，市場消費(fèi)重心朝著年輕群體逐步轉(zhuǎn)移，要與當(dāng)代年輕消費(fèi)圈層建立鏈接，電影營銷自是不可或缺的一環(huán)。但想要真正被年輕圈層認(rèn)可并不容易。
伴隨著近幾年社交網(wǎng)絡(luò)的興起，以及智能手機(jī)的普及，電影營銷也由最開始的簡單植入大屏幕，走向了個(gè)性化、定制化的深度IP產(chǎn)物。
產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)。
大象安全套作為國內(nèi)最早突破安全套0.01技術(shù)難題的品牌，更是深知一款有趣的產(chǎn)品，可以最大限度的放大營銷效果。與電影《巨齒鯊2》的聯(lián)名款，巧妙的將電影與產(chǎn)品相結(jié)合——巨水滑002，應(yīng)運(yùn)而生。
抓住“住在手機(jī)里”的年輕人。
不同的年齡圈層有不同的內(nèi)容喜好，精準(zhǔn)地找到受眾人群，用準(zhǔn)確的語言進(jìn)行表達(dá)，才能稱之為有效營銷。作為在互聯(lián)網(wǎng)成長起來的00后們，想要將品牌信息有效觸達(dá)，自然需要借助各類媒體軟件，投其所好。
為此，大象在抖音app上投放了多位達(dá)人，拍攝變裝、劇情、顏值向、戀愛向等多緯度視頻內(nèi)容。截至目前，抖音相關(guān)內(nèi)容播放量已達(dá)217萬。對大象和《巨齒鯊2》的聯(lián)名款產(chǎn)品的討論仍在持續(xù)發(fā)酵中。
線上線下聯(lián)動，持續(xù)引爆傳播熱度
在曝光收割大波流量的同時(shí)，大象也不忘將流量實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)換。比如官方通過運(yùn)營各大平臺積極配合活動與用戶近距離互動，同時(shí)大象聯(lián)合線下渠道進(jìn)行多場景傳播覆蓋，“廣泛+持續(xù)”滲透營銷認(rèn)知，以此承接流量。
一方面，大象在大潤發(fā)、711、以及區(qū)域頭部共計(jì)6000多家連鎖門店，進(jìn)行主題店鋪包裝改造。如山西太原金虎便利店，山東淄博麥格便利店等，同步上新聯(lián)名款產(chǎn)品；另外一方面，大象挑選了年輕人聚集的場景如北京跳海、海倫司酒吧，進(jìn)行重點(diǎn)布局，通過看得見、碰得到的實(shí)體門店，讓用戶沉浸式地感受電影帶來的沖擊，也在潛移默化中實(shí)現(xiàn)大象品牌認(rèn)知的滲透，逐步形成品牌的影響力。
電影營銷玩出新高度，大象真的很有一套。
從最早的和超吸金的《港囧》合作，到關(guān)注當(dāng)下女性愛情觀的《愛很美味》，再到讓人荷爾蒙飆升的勁爽《巨齒鯊2》。在娛樂化營銷的時(shí)代下，大象確實(shí)走出了一條不一樣的路徑：產(chǎn)品和營銷兩手抓。既能夠發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，充分借勢影視IP的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品效合一；又能夠依托品牌對用戶觸達(dá)路徑的清晰洞察以及對渠道資源的有效整合，回歸用戶真正需求，讓聯(lián)名最大限度地發(fā)揮價(jià)值。
大膽發(fā)聲，為用戶表達(dá)
如今，消費(fèi)者越來越愿意為符合自己價(jià)值取向的品牌買單，這促使更多品牌開始從精神層面出發(fā)，不僅要有效輸出自己的品牌價(jià)值，更要照顧到用戶的情緒價(jià)值，成為用戶的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，去替用戶表達(dá)自我。
大象的品牌營銷便是基于安全套的品類特性，選擇大膽破圈，跨界聯(lián)合。力求解開以往社會話語體系中“談性色變”的自我禁錮。用有趣吸睛的產(chǎn)品，多元化的傳播去釋放對性愉悅本真、簡單的欲望；鼓勵用戶去追求美好的、健康的親密關(guān)系。
不拘泥于傳統(tǒng)，所以不斷突破。讓更多生命享受愉悅和美好。大象的下一次破圈營銷，已經(jīng)開始期待了。
