安科生物曲妥珠單抗獲批上市，背靠大樹的安科麗如何揚長避短？
2023 年 10 月 27 日，由安徽安科生物工程（集團）股份有限公司自主研發(fā)的注射用曲妥珠單抗正式獲批上市，這是安科生物在抗腫瘤靶向藥物領(lǐng)域布局的首款產(chǎn)品，歷經(jīng)10 余年研發(fā)，投入研發(fā)經(jīng)費近 10 億元。此款產(chǎn)品是安徽省首個腫瘤靶向治療藥物、首個大分子生物類似藥，為推動創(chuàng)新藥物“安徽造”注入了強勁動力。
經(jīng)過不懈的努力，公司已經(jīng)成功實現(xiàn)從抗病毒、生殖生長發(fā)育領(lǐng)域擴展到了腫瘤治療的新領(lǐng)域，進一步豐富了公司的產(chǎn)品線。
安科集團目前布局了生物工程、精準醫(yī)療以及大健康產(chǎn)業(yè)三大核心業(yè)務(wù)板塊。其中子公司鑫華坤企業(yè)所生產(chǎn)的功能性護膚品安科麗就是安科大健康板塊中的一部分。
背靠集團總公司安科生物的這棵“大樹”下，安科麗是如何在功能性護膚品板塊打造自己的一片“森林”？
在產(chǎn)品布局上安科麗的發(fā)力點不僅是圍繞單渠道賽道，更是針對細分化、場景化的消費需求，從不同維度挖掘消費者的進階需求，為消費者帶來更加精細化的產(chǎn)品選擇。比如，圍繞基礎(chǔ)用戶需求，在基礎(chǔ)護膚上生產(chǎn)研發(fā)出補水保濕類系列產(chǎn)品等；在抗老的用戶需求上生產(chǎn)研發(fā)出適合敏感肌膚人群都能使用多肽抗皺系列產(chǎn)品；在舒緩修護功效細分上，更是匹配了安肌舒緩系列產(chǎn)品。在高維度上又增加能夠達到四合一功效的膠囊精華油和視黃醇精華乳品類，打造立體化產(chǎn)品矩陣。
此外，安科麗聚焦醫(yī)美激光術(shù)后，果膚換膚后等護理使用的二類械類的修復(fù)敷料，并于今年重磅推出了乳霜類新劑型，填補了這一品規(guī)的空白，得到了廣大客戶的高度認可和歡迎。祛痘系列產(chǎn)品的上新也進一步證明了公司的研發(fā)實力和市場開拓能力，精準洞察了痤瘡肌和敏感皮膚的趨勢發(fā)展與人群需求。據(jù)悉安科麗美白類產(chǎn)品也取得了重大突破，二款美白精華類產(chǎn)品均開展特妝申請的相關(guān)工作。
在渠道端布局上，安科麗依托于醫(yī)療渠道資源，通過與皮膚科醫(yī)院、連鎖藥房、美容整形診所機構(gòu)等合作不斷培育壯大存量經(jīng)銷商體系，集中渠道規(guī)模和發(fā)揮渠道優(yōu)勢；線上渠道多點布局全面開花，借助天貓、京東、抖音等渠道實現(xiàn)C端快速放量；營銷上通過明星種草、綜藝植入、KOL 推廣、新媒體渠道開辟及展會等多重方式進行推廣，提高品牌曝光度。
值得一提的是，安科麗還聯(lián)合專家醫(yī)生、流量 KOL等進行分層宣傳、口碑營銷。學(xué)術(shù)上，加強線下學(xué)術(shù)推廣，通過舉辦論壇、支持參與國內(nèi)皮膚科大型學(xué)術(shù)交流活動等，把產(chǎn)品技術(shù)和功效原理闡述清楚，突出其產(chǎn)品功效的專業(yè)性。
如今，安科麗已經(jīng)建立起一個融合平臺電商、內(nèi)容電商、自建商城、線下醫(yī)院、連鎖藥房、整形診所在內(nèi)的新零售商業(yè)生態(tài)圈。面向未來，安科麗將持續(xù)保持重研發(fā)、拼技術(shù)的創(chuàng)新探索的步伐，堅持用“藥企標準”去做產(chǎn)品，在營銷端加大投入，培植品牌文化，讓更多消費者能真正認可安科麗的產(chǎn)品理念，使消費者用得安心放心，推動皮膚健康事業(yè)發(fā)展，為所有愛美人士帶去健康與美！
