聚焦進(jìn)口消費(fèi)新趨勢 麥德龍進(jìn)博會展示全球優(yōu)質(zhì)商品實力
11月5日，第六屆進(jìn)博會如約而至，疫情后全面恢復(fù)線下舉辦。連續(xù)六年參展的麥德龍作為進(jìn)博“老友”，此次帶來了117款全球精選商品，首次參展商品過半達(dá)到61款。除高品質(zhì)牛肉、進(jìn)口三文魚、歐洲直采紅酒、進(jìn)口啤酒飲料、進(jìn)口糖巧零食等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，還有愛爾蘭水產(chǎn)、意大利干酪、法國喬慕以及波蘭絲格德巧克力等諸多產(chǎn)地直采的爆款新品，充分展示其全球優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)的硬實力。
進(jìn)口消費(fèi)穩(wěn)增，全球采購力盡顯優(yōu)勢
經(jīng)歷了今年以來的全球經(jīng)濟(jì)下行和國內(nèi)消費(fèi)收縮等問題，參展本屆進(jìn)博會的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)依然創(chuàng)下歷年最高，共享中國發(fā)展帶來的新機(jī)遇。作為全球商品交流的重要平臺，進(jìn)博會依然強(qiáng)大的吸附力背后，是中國消費(fèi)者買遍全球的濃厚興趣和進(jìn)階消費(fèi)的旺盛需求，是國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)的“不降級”。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國進(jìn)口消費(fèi)品總額1.46萬億元，同比增長3.1%，其中前7個月，我國肉類、干鮮瓜果、食用水產(chǎn)品進(jìn)口分別增長6.5%、17.9%、22.2%。隨著消費(fèi)市場的不斷提振和復(fù)蘇，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品需求持續(xù)增長。
而如麥德龍這樣的國際品牌零售商成為全球商品落地中國的重要鏈接。
依托全球5大采購中心，麥德龍多年來已經(jīng)為中國消費(fèi)者網(wǎng)羅和引入了全球60多個國家的多種進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品，讓“全球采購”成為植入基因的特質(zhì)。在本屆進(jìn)博會上，麥德龍的首次參展新品之中，有33款是首發(fā)商品，“零時差”落地中國市場。
對于青睞進(jìn)口消費(fèi)品的用戶來說，地道原味是其品質(zhì)的關(guān)鍵。一直堅持歐洲傳統(tǒng)，提供豐富的歐洲原產(chǎn)地特色商品的麥德龍，本次精選了87款來自歐洲各國的產(chǎn)品。如本次為進(jìn)博會特別引入的麥德龍2023年度酒——西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)直采的DOC級葡萄酒，該地區(qū)以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒和嚴(yán)格的分區(qū)規(guī)定而聞名世界。選取西班牙最具代表性的葡萄品種“丹魄”，經(jīng)過2年的橡木桶和瓶中陳年，具有黑色水果、香草和甘草香氣，適合燒烤、聚會、野餐、商務(wù)宴請等多場景的食物搭配，其在麥德龍的傳統(tǒng)優(yōu)勢酒類展品中非常具有代表性。
值得一提的是，麥德龍在本次展會上還特別推出了節(jié)慶歡聚主題商品，包括法國喬慕，波蘭絲格德，羅馬尼亞赫蒂等歐洲系列巧克力，以及傳統(tǒng)意大利工藝制作的Paluani節(jié)日蛋糕，意大利思慕冰淇淋等，都是由麥德龍從歐洲各國直采專供，并在本屆進(jìn)博會上首發(fā)亮相。這些歡慶節(jié)日和送禮佳品的全球好物，為時下生活工作繁忙的年輕消費(fèi)者帶來歐洲地道風(fēng)味的同時，滿足他們對于節(jié)日的浪漫和儀式感需求。
麥德龍中國總裁蔡天樂(Tino Zeiske）介紹說，麥德龍核心的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保證了源頭直采的價格優(yōu)勢和產(chǎn)品品質(zhì)，更為差異化商品帶來更全面、更有前瞻性的研發(fā)和采購思路。
他還透露，本次進(jìn)博會后，還將在麥德龍的會員店設(shè)置進(jìn)博專區(qū)，將首發(fā)展品進(jìn)一步推動為爆款商品，受惠于麥德龍會員和廣大中國消費(fèi)者。
洞察新趨勢，全球選品錨定需求
疫情并未改變中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢，卻逐漸改變了消費(fèi)者的生活方式、購物方式和品類需求等，這些改變在進(jìn)口消費(fèi)中也將有所體現(xiàn)。關(guān)注健康營養(yǎng)和自然環(huán)保，消費(fèi)回歸家庭和自身需求等，是進(jìn)博會呈現(xiàn)出的一些消費(fèi)新趨勢。
蔡天樂(Tino Zeiske）表示，一直以來，麥德龍不簡單追求商品數(shù)量的增多，而是基于消費(fèi)需求和趨勢，進(jìn)行商品迭代和全球選品。
“地中海飲食”是麥德龍本次參展商品的主線之一，健康、清淡、營養(yǎng)是其主要的食品風(fēng)格，契合當(dāng)下主流的消費(fèi)時尚。比如展會首發(fā)的愛爾蘭水產(chǎn)，直采于愛爾蘭可直接飲用的A級水質(zhì)海域，在最佳時節(jié)捕撈的面包蟹、白螺、海鰲蝦等是享譽(yù)世界的天然純凈海產(chǎn)品和頂級食材，不僅味道鮮美，而且低脂、富含蛋白質(zhì)。以及丹麥法羅群島的大西洋鮭、意大利的特級初榨橄欖油、原產(chǎn)德國的麥臻選牛奶等都比較具有代表性。
巴西頂級鍋具品牌Tramontina的戶外系列露營產(chǎn)品，則是基于麥德龍對家外復(fù)蘇消費(fèi)場景的洞察。其無涂層更健康的24CM燒烤鍋，攜帶便捷，功能多樣的12寸球形爐和木炭燒烤架等，因其原汁原味的巴西戶外燒烤體驗而備受青睞。
蔡天樂(Tino Zeiske）認(rèn)為，長期B端業(yè)務(wù)累積的賦能，加之轉(zhuǎn)型C端兩年多來的24家會員店，近500萬會員，讓麥德龍擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)和市場反饋，以及在物美集團(tuán)支持下持續(xù)不斷的數(shù)字化建設(shè)，提升運(yùn)營效率和用戶體驗的同時，也強(qiáng)化了用戶洞察與產(chǎn)品研發(fā)，讓麥德龍能夠更加精準(zhǔn)地錨定用戶需求和消費(fèi)趨勢，提供更優(yōu)質(zhì)的全球商品，打造更豐富的自有品牌。
成功舉辦六屆的進(jìn)博會，已成為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口，推動高水平對外開放的平臺和全球共享的國際公共產(chǎn)品，讓世界看到的是中國邁向“品質(zhì)消費(fèi)”的必然趨勢和更高質(zhì)量的對外開放。麥德龍方面表示，未來仍將持續(xù)看好開放中國的經(jīng)濟(jì)前景和消費(fèi)實力，并將憑借自身國際零售品牌的優(yōu)勢，乘勢中國的消費(fèi)提振發(fā)揮更大價值。
