錢大媽獲評新華網(wǎng)“國民品牌創(chuàng)新萬里行”營銷案例，開啟生鮮品質(zhì)消費新時代
12月2日至5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、中國貿(mào)促會海南省委員會承辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。
作為論壇的重要活動之一，2023中國新消費發(fā)展大會于12月3日舉辦，會上公布了“國民品牌創(chuàng)新萬里行”優(yōu)秀案例評選結(jié)果，錢大媽憑借自身在品牌營銷方面的突出表現(xiàn)，獲評新華網(wǎng)“國民品牌營銷案例”。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。自2012年成立以來，錢大媽一直秉持“不賣隔夜肉”的經(jīng)營理念，從新鮮角度重新梳理傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，對肉菜市場進行新的定義。
“不賣隔夜肉”的品牌Slogan深入人心，由此演變而來的“日清”模式和定時打折機制，更讓消費者在日復(fù)一日的“鮮”體驗中，不斷加深對錢大媽的認(rèn)可和信賴。在消費者心目中，錢大媽不僅是一個生鮮品牌，還是新鮮、便捷、優(yōu)選的品質(zhì)消費代名詞。
今年以來，錢大媽在營銷中更加聚焦用戶的精細(xì)化運營，深入進行用戶洞察，建立錢大媽用戶價值標(biāo)簽化體系，并通過數(shù)字化的科學(xué)決策打通線上線下全渠道數(shù)據(jù)，最終精準(zhǔn)地向用戶傳達價值信息，準(zhǔn)確占據(jù)消費者的購買心智。
與此同時，錢大媽以貨為抓手，著力構(gòu)建全渠道質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品護城河，完善線上線下全場景貨盤策略，通過打造“咁好嘢”和“食在省”等具有錢大媽特色的自有品牌，并搭建全渠道的比價網(wǎng)絡(luò)和精準(zhǔn)的定價系統(tǒng)，形成持續(xù)穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。
為打造高效聯(lián)動的全渠道平臺，錢大媽通過打通商品、倉配、員工、用戶等資源要素，做到充分利用、相互補充、互相轉(zhuǎn)化。同時，持續(xù)促進門店人效的提升，建立以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以門店為支撐的全渠道業(yè)務(wù)平臺，實現(xiàn)提升區(qū)域門店規(guī)模和競爭力。
一直以來，錢大媽深耕社區(qū)生鮮，以獨特的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式開啟生鮮行業(yè)新紀(jì)元，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。借助精細(xì)化的管理、創(chuàng)新的品牌策略以及對消費者需求的深度洞察，錢大媽成功地從大灣區(qū)走向了更廣闊的市場。未來，錢大媽將繼續(xù)堅持“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命，不斷努力創(chuàng)新，借助其打造產(chǎn)銷一體化閉環(huán)的經(jīng)驗，為消費者的餐桌呈上更多幸福感與滿足感。
