拋開航標(biāo)，邂逅精彩： Booking.com繽客發(fā)布2024年七大未來旅行趨勢(shì)
【中國，上海 – 2023年12月5日】在過去的幾年里，旅行被視為逃離日常生活的一種方式，而Booking.com繽客發(fā)布的調(diào)研表明，2024年旅行將成為生活的一部分。近九成 (88%) 的中國旅行者表示，他們?cè)诙燃贂r(shí)感覺到前所未有的活力，并且75%的人認(rèn)為他們?cè)诼眯兄姓宫F(xiàn)出了最好的自己。
為了探索旅行如何幫助人們拋開航標(biāo)，邂逅精彩，全球領(lǐng)先的酒店及住宿在線預(yù)訂平臺(tái)Booking.com繽客面向33個(gè)國家和地區(qū)逾27,000名旅行者1開展了調(diào)研，并依托其強(qiáng)大、專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力及洞察力，正式發(fā)布2024年七大未來旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，揭示了人們?nèi)绾瓮ㄟ^旅行的方式探索世界、豐富人生，創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。
遇見另一個(gè)真我，做生活的主角
到2024年，旅行者將通過在度假中打造另一個(gè)精彩的自我，從而感受到更強(qiáng)烈的生命力，他們熱衷于展現(xiàn)自己的2.0版本，并盡一切努力重新構(gòu)想出最好的自己，超過四分之三的中國旅行者 (78%) 喜歡旅行中的匿名感和重塑自我的機(jī)會(huì)。
人們?cè)诼眯袝r(shí)會(huì)扮演不同的角色，這讓他們感到更有活力。75%的中國旅行者認(rèn)為自己在度假時(shí)展現(xiàn)出最好的自己，能夠擺脫禁錮、擁抱自己新個(gè)性，更有81%的中國旅行者感受到了“主角能量”，即在旅行中被賦予“成為自己人生主角”的力量，80%的中國旅行者希望回到日常生活后能夠更像度假時(shí)的自己。
解鎖避暑妙招，親近自然的冰釀
假期熱浪來襲，不斷創(chuàng)紀(jì)錄的高溫促使越來越多的旅行者在2024年追求更加涼爽的氣候，以恢復(fù)活力、煥發(fā)精神。76%的中國旅行者認(rèn)為，氣候變化將影響他們?cè)?024年規(guī)劃度假的方式；79%的人表示隨著居住地附近氣溫飆升，他們將利用假期去其他地方避暑。
由于氣溫炎熱，Booking.com繽客預(yù)測(cè)未來親水之旅的需求將會(huì)增加，親水度假將幫
助旅行者擺脫炎熱的困擾，消除憂慮。超過四分之三的 (79%) 的中國旅行者認(rèn)為親水會(huì)立刻讓他們感到更加放松。預(yù)計(jì)水上瑜伽、水音浴和冰雪冥想的需求將會(huì)激增，同時(shí)還將迎來冰療精修、水下酒店和人魚文化的蓬勃發(fā)展。水不再是背景，而將成為主角。
擁抱未知，重拾說走就走的勇氣
在2024年，旅行者越來越希望將自己投入到突如其來的驚喜中，在度假時(shí)探索未知，深入未曾踏足的領(lǐng)域。高達(dá)77%的中國旅行者熱衷于預(yù)訂一次驚喜之旅，在抵達(dá)目的地之前，一切都是未知。天生熱愛探險(xiǎn)的旅客希望擺脫日常生活的“千篇一律”，他們積極避開那些一成不變的體驗(yàn)，渴望擁有一段與眾不同的假期，70%的旅行者更喜歡冒險(xiǎn)不走尋常路，還有將近一半 (48%) 的旅行者想要與陌生人同行。
從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃轉(zhuǎn)向偶然的際遇和無法預(yù)料的體驗(yàn)，2024年旅行者將放下控制的欲望，去感受放手的藝術(shù)。大多數(shù) (63%) 中國旅行者不希望在旅行前制定固定的計(jì)劃，在旅途中隨風(fēng)而行，而五分之四的人 (80%) 更喜歡制定寬松的旅行計(jì)劃，這樣他們就可以根據(jù)當(dāng)下的心情隨時(shí)改變行程。
旅游業(yè)已經(jīng)通過科技提供靈活的服務(wù)，對(duì)這一趨勢(shì)迅速做出反應(yīng)，為旅行者提供取消、更改計(jì)劃，以及延后付款的選擇。此外，2024年人工智能的爆發(fā)式增長正在成為主流趨勢(shì)：73%的中國旅行者相信人工智能可以為他們規(guī)劃旅行。放眼全球市場(chǎng)，三分之一 (30%) 的嬰兒潮一代和五分之一（20%）的沉默一代最終臣服于人工智能，用其協(xié)助他們規(guī)劃來年的旅行。
化身美食偵探，喚醒味蕾的記憶
2024年美食愛好者將在假期中深入挖掘美食的根源，發(fā)現(xiàn)新的珍饈寶藏。超過五分之四 (83%) 的中國旅行者比以往更有興趣了解目的地“必吃”美食的起源。這些“美食偵探”不會(huì)一味跟隨新一代美食趨勢(shì)的發(fā)展，而是致力于保留傳統(tǒng)菜肴中真正的手藝，他們借助美食旅游來了解目的地的歷史、地理和農(nóng)產(chǎn)品，正是這些獨(dú)特的元素創(chuàng)造出獨(dú)一無二的美食，喚醒人們的味蕾體驗(yàn)。
多達(dá)九成的中國旅行者希望在2024年嘗試當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，傳統(tǒng)風(fēng)味將備受關(guān)注，通過旅行中的美食體驗(yàn)，揭開了那些在世界其他地區(qū)可能已經(jīng)丟失或遺忘的文化秘密。Booking.com繽客預(yù)測(cè)，能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣牡氐荔w驗(yàn)將會(huì)增加，帶領(lǐng)旅行者一窺美食背后的故事，同時(shí)也可以幫助世界各地的社區(qū)增強(qiáng)文化自豪感，提高收入。
2024年的老饕們將成為體驗(yàn)主義者，他們?cè)跀?shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界之間游走，將每一次發(fā)現(xiàn)都轉(zhuǎn)化為更高層次的多感官盛宴，72%的中國旅行者希望通過虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，提升身臨其境的“實(shí)體數(shù)字化”美食體驗(yàn)。試想一下，調(diào)動(dòng)情緒的燈光、搭配的香氣，再加上感性的背景音樂，這些都增強(qiáng)了過去飲食文化的痕跡。
重啟反轉(zhuǎn)人生，找尋家的治愈
在全球不穩(wěn)定和日益忙碌的世界中，當(dāng)生活遭遇困難或挫折，一些心煩意亂的旅行者將選擇專注于自我提升的主題旅程，讓自己再次回歸真正渴望的生活。例如，隨著睡眠旅游新時(shí)代的降臨，睡眠助理和尖端技術(shù)將備受歡迎，為83%想在2024年旅行時(shí)專注于不間斷睡眠的中國旅行者，提供專業(yè)周到的服務(wù)。
在旅行對(duì)情感的療愈方面，Booking.com繽客的調(diào)查結(jié)果顯示，在中國旅行者中，大約三分之二 (66%) 的單身旅客愿意抽出時(shí)間參加以約會(huì)為目的的假期，在旅行中尋覓人生伴侶；63%的人將會(huì)通過度假來療愈情傷；同時(shí)，21%的旅行者希望加深與伴侶的關(guān)系，并將其作為2024年旅行的首要任務(wù)。另一方面，對(duì)于那些日益疲憊的父母來說，他們出人意料地尋求獨(dú)自度假的慰藉，85%的人計(jì)劃在2024年獨(dú)自旅行，暫時(shí)將孩子和伴侶放在一邊，優(yōu)先關(guān)注自己的身心健康。
越來越多的人想要重塑他們的“真實(shí)”生活，67%的中國旅行者希望在2024年體驗(yàn)簡樸的生活方式，比如自給自足的農(nóng)耕生活。他們不僅想要回歸基本生活，更希望通過與大自然建立更好的聯(lián)系和平衡，重新調(diào)整他們?cè)诩抑械娜粘Ｉ睢?/p>
智慧出行，收獲個(gè)性化的輕奢享受
在生活成本危機(jī)和2023年主流低調(diào)奢華趨勢(shì)的推動(dòng)下，2024年的旅行者將采用省錢技巧來降低成本，但卻通過“按需選擇”的奢華享受來提升度假體驗(yàn)。他們看起來不太考慮現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)問題，但實(shí)際上也希望能夠做到透明消費(fèi)，規(guī)劃經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的度假行程。77%的中國旅行者希望在度假期間獲得來自人工智能的分析與提示，通過推薦的附屬服務(wù)和優(yōu)惠來升級(jí)體驗(yàn)。
此外，超過一半 (59%) 的中國旅行者計(jì)劃選擇比居住地生活成本更低的目的地進(jìn)行旅行，而在居住地附近尋找物超所值的奢華體驗(yàn)也是57%旅行者的選擇，以節(jié)約成本。74%的人愿意支付單次費(fèi)用，以使用五星級(jí)酒店的設(shè)施，而不是實(shí)際入住酒店，而62%的父母計(jì)劃在2024年非旺季期間帶孩子外出旅行，以進(jìn)一步節(jié)省開支。
礪心篤志，踐行可持續(xù)的新風(fēng)尚
曾幾何時(shí)，“可持續(xù)”和“時(shí)尚”這兩詞未必劃上等號(hào)，“生態(tài)旅行”更讓人聯(lián)想到原始簡陋的露營地景象。藝術(shù)設(shè)計(jì)與可持續(xù)風(fēng)尚的交匯，將影響著2024年的旅行方式，為致力于負(fù)責(zé)任旅行的人們開啟了激發(fā)靈感的大門，讓這些選擇不只是為了短暫的度假，而是成為一種生活方式。
如今，舒適體驗(yàn)和卓越設(shè)計(jì)并不意味著過度豪華與奢侈，越來越多的酒店和特色住宿以創(chuàng)新且美觀的呈現(xiàn)方式，應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的環(huán)境和社會(huì)挑戰(zhàn)。超過五分之四 (83%) 的中國旅行者希望看到可持續(xù)旅行的實(shí)際行動(dòng)，80%的人希望在旅行中找到令人驚嘆的可持續(xù)創(chuàng)新的住宿，同時(shí)有相等比例的旅客希望度假時(shí)的住宿能夠開辟綠色空間、種植植物，將室外景色引入室內(nèi)。
到2024年之后，注重美學(xué)的負(fù)責(zé)任旅行者將借助技術(shù)來制定可持續(xù)的行程，以最謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)任的方式，前往他們用心保護(hù)的目的地參觀旅行。88%的中國旅行者對(duì)可持續(xù)旅行應(yīng)用程序感興趣，他們可以通過應(yīng)用程序解鎖獎(jiǎng)勵(lì)，例如與當(dāng)?shù)厝艘黄痼w驗(yàn)人跡罕至的地區(qū) (48%)，或者參觀游客通常難以到達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū) (38%)。踐行可持續(xù)旅行的新風(fēng)尚，我們不僅可以收獲度假的愉悅，還可以感受到與環(huán)境與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的緊密聯(lián)系，從而更加堅(jiān)定綠色出行的目標(biāo)和使命。
Booking.com繽客中國區(qū)市場(chǎng)支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：
“我們的2024年旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)反映了一個(gè)觀念，那就是旅行不是為了逃避生活，而是讓我們過上美好生活的催化劑。無論是在一個(gè)全新目的地精彩探險(xiǎn)，還是感受一個(gè)新文化的脈搏，旅行讓我們成為最好的自己。在Booking.com繽客，我們的使命是讓每個(gè)人都能‘游世界，更簡單’，我們相信旅行的力量，它可以激發(fā)、改變、豐富我們的生活。2024年及未來的每一天，我們都將一如既往，為每位旅客提供心跳共鳴的非凡體驗(yàn)。”
調(diào)查方法
1《Booking.com繽客2024年旅行趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查研究項(xiàng)目由Booking.com繽客委托開展，調(diào)查對(duì)象是計(jì)劃在未來12-24個(gè)月進(jìn)行商務(wù)或休閑游的成年旅行者。共有33個(gè)國家和地區(qū)的27730名受訪者參與了本次調(diào)研，其中包括阿根廷1008人、澳大利亞1012人、奧地利505人、比利時(shí)1001人、巴西1002人、加拿大1009人、中國2529人、哥倫比亞1002人、克羅地亞508人、丹麥504人、法國1011人、德國1011人、印度1004人、愛爾蘭510人、以色列504人、意大利1014人、日本1004人、墨西哥1009人、荷蘭1014人、新西蘭1015人、葡萄牙500人、新加坡502人、韓國1010人、西班牙1009人、瑞典502人、瑞士507人、泰國1003人、阿聯(lián)酋502、英國1007人、美國1005人以及越南1007人。受訪者于2023年7月填寫了網(wǎng)上調(diào)查問卷。
關(guān)于Booking.com繽客
Booking.com B.V.隸屬于Booking Holdings集團(tuán)（納斯達(dá)克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更簡單”的使命，Booking.com繽客竭力投身數(shù)字科技領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)便捷的預(yù)訂和旅行體驗(yàn)。平臺(tái)將多樣交通選擇與美妙住宿體驗(yàn)（從民宿到酒店）無縫連接，為數(shù)百萬名旅行者提供令人難忘的經(jīng)歷。
