溯源直播保健品源頭生產(chǎn)線 Doctor's Best多特倍斯打造“透明工廠”
隨著陽康后的國民自主健康意識的提升，營養(yǎng)保健品行業(yè)迎來了井噴增長時期，眾多營養(yǎng)品類隨之風靡。消費者面對這些“新”養(yǎng)生概念、“新”營養(yǎng)產(chǎn)品常無法辨別良莠，而為了讓消費者更直觀的感受產(chǎn)品品質(zhì)，建立信任感，諸多品牌推出花式溯源活動。
目前，海外品牌在保健品市場占據(jù)更大的份額。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國保健食品市場以美國、澳大利亞、日本、新西蘭等海外品牌為主，銷售額約占總銷售額的70%，國產(chǎn)保健品品牌占比約30%。
然而市面上卻充斥許多披著羊皮的“假洋牌”。很多跨境小品牌實際是由國內(nèi)的中小廠流出，在海外完成了貼牌包裝程序，再通過跨境渠道回國銷售。這些產(chǎn)品的穩(wěn)定性、降解速度是沒法跟有科技實力的大廠比較的。
基于這樣的背景，Doctor's Best多特倍斯在近日開展了一場保健品行業(yè)別開生面的溯源活動，邀請數(shù)位常年在美生活并極具影響力的達人，前往美國源頭工廠見證產(chǎn)品品質(zhì)，通過線上直播觸達消費者，揭開營養(yǎng)保健品行業(yè)的神秘面紗，讓消費者眼見為實。
“線下參觀+線上直播” 零距離見證透明工廠
Doctor's Best多特倍斯品牌始于1990年，由好萊塢明星的私人醫(yī)生Ken Halvorsrude和James Braly創(chuàng)立，倡導(dǎo)在前沿醫(yī)學科研的基礎(chǔ)上打造出精準的膳食營養(yǎng)補充劑，是地地道道的美國本土品牌。自成立起便堅持科學的配方、優(yōu)質(zhì)的原料、嚴格的品控、優(yōu)良的品質(zhì)，致力于成為全家健康最值得信賴的“科學營養(yǎng)實力派” 。
此次溯源地點正是其成品生產(chǎn)工廠——Vit-Best，位于美國加利福尼亞州南部，坐地25萬平方英尺，成立至今已有70多年，擁有強大的自主研發(fā)能力，先進的質(zhì)量控制體系，生產(chǎn)環(huán)境經(jīng)過FDA注冊，經(jīng)cGMP、NSF、NSF Sport 認證，以保障產(chǎn)品生產(chǎn)的高標準。
溯源期間，Doctor's Best多特倍斯品牌CEO——Mr .Gale親自出馬，帶領(lǐng)達人參觀了從產(chǎn)品研發(fā)、到原料制備、到一顆膠囊/片劑的生產(chǎn)、再到一瓶產(chǎn)品的質(zhì)檢包裝，所有流程公開透明，讓達人細致了解一瓶營養(yǎng)補充劑從無到有的全過程。此外，CEO講述了品牌理念及公司發(fā)展史，并邀請研發(fā)人員就輔酶Q10系列產(chǎn)品的功效做了專業(yè)且詳盡的介紹，通過直觀化、體驗式的溯源為消費者打破“醫(yī)學”壁壘，更了解品牌及其產(chǎn)品的前世今生，以高科技化的生產(chǎn)場景在消費者心中建立可靠的品牌形象。
在質(zhì)檢方面，通過直播鏡頭可以看見，工廠全線配置先進的實驗室和設(shè)備，以確保產(chǎn)品檢測和質(zhì)量控制過關(guān)。從原料入庫、產(chǎn)品生產(chǎn)、成品包裝到產(chǎn)品發(fā)貨前，都需通過嚴格的外觀、有效成分和安全性檢測，最后才能將產(chǎn)品送達消費者手中。
通過達人的直播間，消費者可以對工廠的生產(chǎn)全過程一覽無余，更加拉升了消費者對產(chǎn)品的信任，實現(xiàn)了品牌聲量擴張。
甄選全球原料 追求更高品質(zhì)
在原料方面，Doctor's Best多特倍斯與全球頂級原料供應(yīng)商合作，精選優(yōu)質(zhì)原料，產(chǎn)品信息公開透明，并將原料信息標注于瓶身，實現(xiàn)產(chǎn)品從原料-生產(chǎn)-銷售全程可追溯，讓消費者對品質(zhì)更放心。
同時，其母公司金達威作為營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，有重技術(shù)、重研發(fā)的文化內(nèi)核，通過技術(shù)創(chuàng)新形成核心競爭力，為旗下品牌及其產(chǎn)品提供科技方面的差異化優(yōu)勢。公司營養(yǎng)保健原料產(chǎn)品主要包括輔酶Q10、DHA、ARA、維生素K、維生素A和維生素D3等。其中輔酶Q10方面，金達威是全球最大的原料供應(yīng)商，擁有45項相關(guān)的發(fā)明專利，被國家工信部評為“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”。
金達威依托完善的合成生物技術(shù)體系、豐富的生物合成研發(fā)能力及規(guī)?；纳锩笌炱脚_，在營養(yǎng)原料業(yè)務(wù)內(nèi)進行產(chǎn)品不斷豐富和擴展，已陸續(xù)推出和即將推出新原料有NMN、玻尿酸、PQQ、納豆激酶、蝦青素等產(chǎn)品。 金達威表示，未來公司將不斷加碼投資生物酶及合成生物技術(shù)、智慧型工廠，布局合理的研發(fā)人才梯隊，借助合成生物學的“工程特質(zhì)”，用科技、綠色、低碳、低成本的工藝特點，為公司各業(yè)務(wù)板塊開發(fā)具有前瞻性、可產(chǎn)業(yè)化的新產(chǎn)品，打造具有產(chǎn)品力的原料產(chǎn)品。
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將生產(chǎn)全過程直播公開，對于一家營養(yǎng)保健品企業(yè)來說，也只有對自身產(chǎn)品高度自信，才能夠有底氣這樣做。此次Doctor's Best多特倍斯溯源直播，正好滿足了消費者對營養(yǎng)行業(yè)的好奇心。為消費者進一步了解Doctor's Best多特倍斯，打開了親眼見證的信任窗口，對于整個營養(yǎng)保健市場來說也是一次引領(lǐng)性的嘗試，有利于推動行業(yè)建立透明制度的超前意識和布局。日后，消費者對供應(yīng)鏈的透明度要求將會更高，這對海外品牌來說，既是考驗，也是機遇。
