這家運(yùn)動類品牌，一夜吸粉無數(shù)、流量附體
隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)市場潛力巨大，一個品牌如何在競爭激烈的市場中脫穎而出；如何找準(zhǔn)定位、規(guī)避同質(zhì)化、打造差異化，持續(xù)滿足目標(biāo)客戶需求；如何用匠心設(shè)計打動消費(fèi)者、以周到服務(wù)感動消費(fèi)者，這些都是一個品牌是否能夠取得成功的關(guān)鍵。
品牌的走紅，不僅需要硬實力，更要懂營銷！美團(tuán)外賣在2022年聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品一起，推出土潮單品“嗖嗖的飛盤”，用梁龍這個在搖滾圈里做美妝博主的“幽默”特征，加上極簡風(fēng)格、東北元素、民俗朋克、高級感的素色場景、民族風(fēng)里嵌套重金屬的飛盤。一下子，美團(tuán)外賣這款“土到極致就是潮”的飛盤變得有記憶點、有律動感、也能激發(fā)興致。再結(jié)合健身、運(yùn)動游泳等適用場景，美團(tuán)外賣服務(wù)場景多元化的訊息，順勢傳遞。在演唱會大熱的現(xiàn)在，VOBA借TFBOYS出道十周年演唱會，TFBOYS組合身穿VOBA×TFBOYS十周年聯(lián)名紀(jì)念T恤（黑色款）及VOBA“暗中觀察”新款解構(gòu)休閑運(yùn)動鞋，演繹《燈火》。線下舉辦快閃活動，吸引粉絲打卡，線上與粉絲們高度互動，牢牢鎖住了消費(fèi)者的心。
VOBA作為Z時代的運(yùn)動戶外品牌，集專業(yè)、質(zhì)感、高質(zhì)價比于一體，在一夜之間漲粉無數(shù)，離不開其準(zhǔn)確的定位以及借勢。
流量為王的時代，好宣傳才能助力好產(chǎn)品，除了產(chǎn)品顏值過關(guān)，剪裁和面料更要走心。演唱會的高強(qiáng)度對于藝人來說，舒適的著裝能讓其發(fā)揮更自如。VOBA 在產(chǎn)品上不僅融合了TFBOYS組合的設(shè)計元素，還保持了產(chǎn)品的舒適度和設(shè)計感。在線上的活動中，VOBA讓粉絲們獲得了極高的參與度，借微博話題#十周年裝備準(zhǔn)備好了#發(fā)起穿搭大賽。話題一經(jīng)上線，立即引來大批粉絲發(fā)博分享get演唱會同款紀(jì)念T的喜悅，并曬出了各種形形色色的應(yīng)援穿搭。更有粉絲自發(fā)安利VOBA的T恤，并發(fā)出VOBA絲巾編發(fā)攻略，#十周年裝備準(zhǔn)備好了#獲得900萬+聲量。
在TFBOYS出道十周年演唱會結(jié)束后，VOBA 官方發(fā)布了一段視頻，在視頻中，參與VOBA官方互動獲得門票大獎的兩位幸運(yùn)粉絲，現(xiàn)身分享演唱會當(dāng)天的“奔赴”穿搭，結(jié)尾處，品牌還以一段走心文案感恩粉絲陪伴。以真誠打動消費(fèi)者的VOBA，讓不少人成為了忠實的粉絲。
品牌的成長不是一蹴而就的，精準(zhǔn)的定位以及長足的發(fā)展目標(biāo)是必須的。迅速走紅之后的不驕不躁、是VOBA的優(yōu)點之一。在快速發(fā)展的時代，沉淀下來，不斷產(chǎn)出專業(yè)的產(chǎn)品，對于品牌來說，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)步前進(jìn)的關(guān)鍵。機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人，專注的同時更要抓住對的時機(jī)，這樣才能闖出自己的一席之地。
