“美味”共創(chuàng)，友臣攜手《要久久愛》開啟烘焙新風(fēng)尚
近日，由楊紫、范丞丞領(lǐng)銜主演的《要久久愛》全網(wǎng)熱播，不僅開播首日直接登頂燈塔全網(wǎng)劇集正片播放市占率榜TOP1，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前《要久久愛》有效播放量更是突破了4億，劇中多個(gè)畫面還在社交媒體平臺(tái)上霸屏！
作為一部充滿生活氣息的群像劇，《要久久愛》重構(gòu)了一代人的青春記憶，在好的劇本和演員支撐下，劇本討論熱度不斷攀升，劇中多個(gè)廣告文案也因此被更多觀眾記住，其中包括了友臣。
創(chuàng)意滿滿，打響花式營銷
一直以來，如何在眾多廣告中脫穎而出，格外考驗(yàn)廣告方的智慧和策略。在一眾品牌中，友臣以敏銳的視角擁抱市場(chǎng)，在《要久久愛》熱播時(shí)就發(fā)起了“臣臣相伴，久久不散”等話題，并牽手優(yōu)酷平臺(tái)，在劇集中采用下集播報(bào)、創(chuàng)意貼片廣告、超級(jí)角標(biāo)+暫停等花樣玩法，高頻次曝光強(qiáng)刷了一波存在感，讓消費(fèi)者在接受品牌信息的同時(shí)也主動(dòng)成為品牌的傳播者，最終實(shí)現(xiàn)流量的裂變式增長。
不僅如此，友臣還在微信公眾號(hào)、B站平臺(tái)發(fā)起二創(chuàng)青春劇情、評(píng)論區(qū)留言等活動(dòng)，并為用戶送出“久久愛大禮包”，強(qiáng)化了產(chǎn)品在劇外的社交屬性，提升用戶對(duì)品牌的好感度，進(jìn)而大幅度提升品牌傳播的轉(zhuǎn)化率。
這些戲外的營銷玩法，均促進(jìn)友臣與《要久久愛》IP實(shí)現(xiàn)更深層綁定，借勢(shì)劇集的熱度和話題影響力，完成品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特質(zhì)的輸出，增加劇迷對(duì)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，有效完成了受眾心智占領(lǐng)和品牌用戶轉(zhuǎn)化。
一路相伴，堅(jiān)守品牌初心
除了跨界營銷之外，友臣的產(chǎn)品品質(zhì)更是品牌傳播的底氣。2011年，友臣肉松餅橫空出世，以“酥香咸甜、皮薄餡多”的特點(diǎn)，小巧精致的預(yù)包裝形式，高性價(jià)比的“肉制品”零嘴，為千家萬戶增添了歡樂分享時(shí)刻，憑借著這一爆款單品，讓友臣走入了大眾的視野。
在大眾的記憶里，友臣是一口美味和經(jīng)典，是一塊精致正宗的肉松餅，以美味和高品質(zhì)的特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中樹立了專業(yè)可靠的品牌形象，陪伴了一代人的成長。而這恰好與《要久久愛》故事背景相契合，在這種懷舊情緒的加持下，友臣不僅自然獲得用戶的“移情”，與用戶建立更深的情感連接。同時(shí)，友臣跨越時(shí)代變遷的實(shí)力，也能在用戶的回憶中得到彰顯，喚醒了人們內(nèi)心深處關(guān)于友臣肉松餅的記憶。
以匠心品質(zhì)，傳遞美好生活
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國烘焙食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2853億元，同比增長9.7%，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3518億元。由于現(xiàn)代社會(huì)生活、工作節(jié)奏的加快，早起的上班族很難有開灶做飯的時(shí)間，而面包恰好能夠填補(bǔ)人們不能吃飯的遺憾，在滿足人們美味、方便、多樣化的飲食需求方面發(fā)揮了重要的作用。
烘焙市場(chǎng)上，友臣散裝系列產(chǎn)品一直深受消費(fèi)者喜愛。近年來，友臣更是不斷豐富產(chǎn)品矩陣，聚焦“肉松+”品質(zhì)烘焙發(fā)展新思路，不僅推出了友臣肉松餅等經(jīng)典肉松系列產(chǎn)品，同時(shí)加大創(chuàng)新力度，推出了友臣肉松+蛋卷面包、友臣肉松芝士面包等創(chuàng)新品類，為人們打造了更多樣的選擇空間，傳遞“友臣肉松+烘焙，有料超有味”的品牌主張。
甄選優(yōu)質(zhì)原料，采用嘗“鮮”工藝，友臣用匠心品質(zhì)詮釋超有“料”性價(jià)比，多款爆品更是填充了年輕人的閑暇生活。友臣肉松+蛋卷面包，作為一款可以握著吃的元?dú)饩?，鮮嫩蛋卷+綿密面包+營養(yǎng)肉松+香甜沙拉的巧妙結(jié)合，滿滿用料，帶來四重不同口感，豐富了人們的味蕾體驗(yàn)；友臣肉松芝士面包采用獨(dú)特的產(chǎn)品配方，不僅肉松含量≥13%，并采用暢銷多國的老牌芝士，肉松跟芝士的獨(dú)特搭配，帶來咸甜口感，有顏更有料，產(chǎn)品一經(jīng)問世就備受消費(fèi)者青睞。
十幾年深耕行業(yè)，友臣不斷聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，以出眾的實(shí)力、口碑贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，原創(chuàng)單品友臣肉松餅及魔方吐司更是相繼斬獲ITI國際美味獎(jiǎng)?wù)?，產(chǎn)品通過美國GMP認(rèn)證，進(jìn)入美國COSTCO系統(tǒng)，彰顯了自身強(qiáng)大的硬實(shí)力。
在當(dāng)下的植入式營銷中，將品牌產(chǎn)品植入劇中是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的重要手段。此次友臣在《要久久愛》中，通過硬廣植入，將產(chǎn)品與故事相結(jié)合，恰到好處地完成了品牌信息的精準(zhǔn)傳遞。作為一部有口皆碑的作品，未來隨著《要久久愛》不斷被劇迷重刷，也會(huì)不斷吸引新觀眾，在此過程中，友臣植入的品牌價(jià)值也將伴隨著《要久久愛》的生命力而延長，高品質(zhì)的烘焙美味將植入更多消費(fèi)者心中！
