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龍年春節(jié)，我國(guó)餐飲消費(fèi)行業(yè)特別是火鍋賽道迎來(lái)了“熱辣滾燙”的火爆場(chǎng)景。江西最大的火鍋連鎖品牌季季紅憑借獨(dú)創(chuàng)的一句“新一年，季季紅”的賀歲歌詞，迅速打響了品牌在新一年的知名度和美譽(yù)度，成為國(guó)人在龍年春節(jié)期間見(jiàn)面互相問(wèn)候的經(jīng)典祝福語(yǔ)。截止元宵節(jié)，《新一年，季季紅》賀歲主題曲MV在全網(wǎng)閱讀量及播放量達(dá)數(shù)千萬(wàn)，而且還在持續(xù)升溫中。

玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷，首創(chuàng)“新年賀歲主題曲”

心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者的購(gòu)買意向和行為深受情緒、情感變化的影響。而輕快放松的“魔性音樂(lè)”，最容易給人的心靈和感情帶來(lái)沖擊和感染。

季季紅火鍋在2023年春節(jié)首推《新一年，季季紅》后，今年春節(jié)經(jīng)過(guò)改編再次上線——

“新年好呀季季紅呀，新的一年季季紅，天天月月季季年年，團(tuán)團(tuán)圓圓季季紅，新年好呀季季紅呀，新的一年季季紅，紅紅火火一起火鍋?！?/p>

“老表圍著火鍋，過(guò)個(gè)熱鬧新年，江西香辣年味，外國(guó)佬都望著流涎，江西人自己的味道，一直這么堅(jiān)，到季季紅去吃的熱和，這才叫過(guò)年。”

這首“賀歲神曲”喜慶又魔性，疊加江西的趣味方言，迅速吸引了廣大網(wǎng)友紛紛加入“接好運(yùn)”的互動(dòng)，歡快節(jié)奏和春節(jié)氣氛合拍，讓身處內(nèi)卷環(huán)境下的年輕人，得到釋放，情不自禁地互相傳唱——“新年披上紅袍，懷里揣上元寶，說(shuō)著恭喜恭喜，傳遞愛(ài)和美好”。

粉絲們稱這首極具魔性的“賀歲主題曲”，就是“熱辣滾燙”的火鍋賀歲片，簡(jiǎn)單歡快的MV與季季紅獨(dú)具“煙火氣”的火鍋調(diào)性高度契合，在“線上傳播”+“線下門(mén)店”互動(dòng)參與的過(guò)程中引發(fā)了“接龍奇觀”，比如歌曲發(fā)布后，季季紅就第一時(shí)間發(fā)起線下的“手勢(shì)舞”活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)并動(dòng)手進(jìn)行二次創(chuàng)作、二次拍攝專屬于每個(gè)人自己的“新一年，季季紅”的賀歲主題MV，簡(jiǎn)直就是“文生視頻”的Sora前傳。

季季紅線下門(mén)店不斷使用該曲目作為背景音樂(lè)，持續(xù)轉(zhuǎn)化拍攝的“賀歲祝福視頻”的疊加造勢(shì)活動(dòng)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成了“滾雪球效應(yīng)”，激發(fā)了廣大顧客的熱情參與，形成了全民性的傳唱狂歡和粉絲效應(yīng)，可謂“魔音環(huán)繞，不絕如縷”。龍年到來(lái)，季季紅火鍋僅憑一句“新一年，季季紅”就實(shí)現(xiàn)了從“單向傳播”到“內(nèi)容共創(chuàng)”的品牌互動(dòng)，讓品牌和消費(fèi)者的距離更親更近。

一句歌詞撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)流量，“魔性玩法”成為熱銷密碼

“新一年，季季紅！”春節(jié)拜年見(jiàn)面，你一句“新一年季季紅”，我一句“新一年季季紅”……季季紅品牌自帶“口語(yǔ)化”、“快節(jié)奏”、“重復(fù)性”和“強(qiáng)互動(dòng)”的天然優(yōu)勢(shì)，讓季季紅在這個(gè)龍年春節(jié)迅速脫穎而出，直擊人心，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，讓顧客在“魔性記憶”的旋律中轉(zhuǎn)化成為期待“新一年季季紅”的真實(shí)情感需求，極大提高了品牌的傳播效率，堪稱“聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷”的典范案例。

與此同時(shí)，季季紅火鍋不僅聯(lián)合分眾傳媒、核心商場(chǎng)、電影院在江西11城的樓宇電梯和LED大屏刮起“新一年季季紅”的“視聽(tīng)風(fēng)暴”，而且在高速路上、公交站臺(tái)、機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐，寫(xiě)下 “紅色”祝福，讓返鄉(xiāng)人第一眼看到季季紅寫(xiě)下的“歡迎回家”和“祝您新一年 季季紅”。這是季季紅對(duì)回鄉(xiāng)游子熱情的歡迎，也是季季紅代表著江西紅向回鄉(xiāng)人釋放的家鄉(xiāng)溫度。

通過(guò)多項(xiàng)關(guān)鍵動(dòng)作集中引爆季季紅火鍋在重點(diǎn)市場(chǎng)的認(rèn)知力，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在江西餐飲的領(lǐng)導(dǎo)地位?！熬€上的內(nèi)容營(yíng)銷+線下場(chǎng)景塑造”的雙管齊下的聲勢(shì)，不僅造成了季季紅火鍋在龍年春節(jié)期間“排長(zhǎng)隊(duì)”的熱銷現(xiàn)象，營(yíng)業(yè)額再創(chuàng)新高，而且還牢牢鎖定了顧客對(duì)季季紅的品牌忠誠(chéng)度。季季紅龍年春節(jié)獨(dú)創(chuàng)的“新一年，季季紅”的賀歲主題曲，無(wú)疑是中國(guó)餐飲行業(yè)“春節(jié)營(yíng)銷”的成功典范。截至元宵節(jié)，季季紅火鍋全省直營(yíng)店達(dá)到377家，《新一年季季紅》賀歲主題曲已經(jīng)刷爆全網(wǎng)，全網(wǎng)閱讀量及播放量達(dá)數(shù)千萬(wàn)，而且還在持續(xù)升溫。

新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互動(dòng)參與”的娛樂(lè)營(yíng)銷已成大勢(shì)。季季紅火鍋這次在龍年春節(jié)的“魔性營(yíng)銷”和“聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷”——用二次元的娛樂(lè)化曲風(fēng)把新年祝福譜成曲，把歡樂(lè)團(tuán)聚寫(xiě)成歌，把幸福團(tuán)圓拍成景，戲劇化重構(gòu)了年輕人與火鍋在“春節(jié)”的情感鏈接，歡快魔性的病毒式音樂(lè)在不知不覺(jué)的傳唱過(guò)程中，潛移默化地占領(lǐng)了年輕人的心智，也讓這個(gè)已有24年歷史的品牌由內(nèi)到外始終保持著“年輕態(tài)”，引領(lǐng)著“潮流風(fēng)”。正如品牌創(chuàng)始人周弘所說(shuō)：“我們要讓季季紅火鍋的大腦年輕起來(lái)，這就要求每一個(gè)人要從認(rèn)知開(kāi)始年輕，從靈魂開(kāi)始年輕?！?/p>

近年來(lái)，季季紅火鍋倡導(dǎo)“年輕主義”的品牌主張，開(kāi)創(chuàng)了PINK主題店、宇宙主題店、自選火鍋新模式、海昏侯漢代宮廷火鍋宴、七夕紅粉節(jié)、省錢美學(xué)、春節(jié)營(yíng)銷……一系列沉浸式和高感性的年輕化活動(dòng)，不斷賦予“火鍋消費(fèi)”的年輕意義、文化價(jià)值和場(chǎng)景體驗(yàn)，成為新消費(fèi)浪潮下年輕一代的新生活方式。