品牌價(jià)值突破200億元，徐福記再次榮登“中國500最具價(jià)值品牌”榜單
6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2024年“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。今年徐福記以品牌總價(jià)值201.68億再次上榜，位居第376名，品牌價(jià)值較去年提升24.87億，增長14%，排名則上升4位，反映出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席?！爸袊?00最具價(jià)值品牌”榜單根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等對品牌價(jià)值進(jìn)行綜合測評，是衡量企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值以及品牌軟實(shí)力的重要依據(jù)，今年共有24個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
徐福記品牌價(jià)值的不斷提升，源自其不斷提高的行業(yè)領(lǐng)先能力和品牌美譽(yù)度。市場反饋是其最好的實(shí)力證明，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)表明，2023年徐福記在散裝市場份額排名穩(wěn)居第一，其中散糖、散點(diǎn)和散巧均高居市場第一，散果凍穩(wěn)居第二。即使在反復(fù)動蕩的市場環(huán)境中，徐福記保持連續(xù)4年增長，表現(xiàn)出了品牌強(qiáng)健的根基和強(qiáng)勁的發(fā)展動能。
極致品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)鍛造產(chǎn)品力
徐福記致力于打造符合消費(fèi)者需求的“匠心、美味、健康、時(shí)尚”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，始終以匠心品質(zhì)為打造產(chǎn)品第一要務(wù)，以嚴(yán)苛的國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并堅(jiān)持自有生產(chǎn)，每一款產(chǎn)品從研發(fā)創(chuàng)新、原料采購、生產(chǎn)制作、質(zhì)量檢驗(yàn)、包裝配送等都經(jīng)過層層嚴(yán)格把關(guān)。
徐福記自建的檢測中心通過了CNAS(中國合格評定國家認(rèn)可委員會)的認(rèn)證，設(shè)備配置有180臺，檢測項(xiàng)目達(dá)到250多項(xiàng)，每年樣品測量約14萬份，檢測數(shù)據(jù)量約40萬個。
在研發(fā)技術(shù)方面，為了適應(yīng)市場健康化趨勢，徐福記不斷加大研發(fā)創(chuàng)新,不僅推出“營養(yǎng)加法、成分減法、更健康的加工工藝”產(chǎn)品研發(fā)策略，還聯(lián)合外部力量加快創(chuàng)新步伐。與華南理工大學(xué)成立國內(nèi)首個健康零食聯(lián)合研究中心，參加《低GI食品評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，與全球頭部原材料供應(yīng)商溝通協(xié)作，引進(jìn)新產(chǎn)品概念和新工業(yè)化技術(shù)，投入超2億元用于研發(fā)，只為提升徐福記研發(fā)創(chuàng)新的能力與質(zhì)量，研制出新時(shí)代消費(fèi)者喜愛的更健康的產(chǎn)品。
憑借極致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和綜合實(shí)力，徐福記在今年年初更是斬獲了人民網(wǎng)“匠心品牌獎”，成為行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，彰顯了其卓越的品牌價(jià)值！
數(shù)智化藍(lán)圖推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展
今年1月，人民網(wǎng)透過“透明工廠”直播，讓消費(fèi)者再次感嘆這家休閑食品企業(yè)的數(shù)智化生產(chǎn)。39個大型車間、127條自動化生產(chǎn)線，基本都已實(shí)現(xiàn)自動化，生產(chǎn)過程采用協(xié)作機(jī)器人，AGV無人搬運(yùn)，高速自動化包裝機(jī)，機(jī)器人碼板等，大大提升了自動化程度。
接下來，徐福記將繼續(xù)布局智能制造的藍(lán)圖，推進(jìn)自動化-信息化-數(shù)字化-智能化，一方面做深，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的互聯(lián)互通；另一方面引入人工智能等先進(jìn)技術(shù)來支持生產(chǎn)管理，比如徐福記目前正在嘗試將AI視覺分析運(yùn)用在產(chǎn)品品質(zhì)，安全管理等。
在智能制造方面，徐福記也有不少的殊榮背書，2023年7月，徐福記榮登“中國輕工業(yè)食品行業(yè)50強(qiáng)”榜單并位列36名；11月上榜廣東制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，位列第99位，時(shí)隔6年再回百強(qiáng)；12月被東莞市工業(yè)和信息化局評定為“智能工廠”。從生產(chǎn)線智能化改造，到無人車間、無人轉(zhuǎn)運(yùn)、智慧物流、商業(yè)智能等，數(shù)智化正一步步推進(jìn)徐福記的高質(zhì)量發(fā)展。
良心事業(yè)展露發(fā)展初心
“中國500最具品牌價(jià)值”的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一包括了企業(yè)的慈善公益項(xiàng)目。在徐福記，堅(jiān)持著“做食品就是做良心事業(yè)”和“商業(yè)向善”的公益理念。從創(chuàng)立之初，徐福記就積極投身于各項(xiàng)公益事業(yè)，捐贈了價(jià)值超1.3億元的愛心物資，用于扶弱助殘、中秋敬老、教育扶貧、防汛救災(zāi)、抗震救災(zāi)等，其中不乏有連年堅(jiān)持的“福滿校園”、“綠色愛心電腦捐贈”、“中秋敬老”等公益項(xiàng)目，充分發(fā)揮了品牌的社會責(zé)任感。徐福記用甜蜜播撒愛心、用真心回饋社會，獲評過東莞“友善企業(yè)”和首批“東莞市兒童友好企業(yè)”。
小結(jié)
經(jīng)過市場考驗(yàn)的品牌價(jià)值，是品牌經(jīng)過長期的披沙煉金沉淀出來的結(jié)果，是歷經(jīng)30余年的國民經(jīng)典零食品牌徐福記的通過品質(zhì)匠心、創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)公益贏得的高度的市場認(rèn)可，為品牌走向“百億百年”征程上最好的名片。
