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長期以來，年輕人一直是化妝品市場的主要消費群體，但最近日本卻顯得與眾不同。40 歲男性已成為化妝品市場的主力軍。

據(jù)國外媒體報道，受疫情影響，到 2020 年，日本男性化妝品市場規(guī)模將增長，預計將超過 74.8 億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。男性化妝品市場原本以 20 多歲的年輕人為主，但最近卻成了 40 多歲男性的主力軍，日本化妝品行業(yè)認為，越來越多的人出現(xiàn)在視頻會議上，使得中年男性更加關注自己的皮膚。相反，由于居家辦公場所的增多，戴口罩已成為日常生活，這使得女性化妝品的銷量停滯不前。

其實，開始愛美的不僅是日本男人，中國男人也是。據(jù)調(diào)查，2016 年至 2019 年，中國男裝美容市場零售額年均增長率為 13.5%，遠高于全球 5.8% 的平均水平。其中，近兩年男性彩妝增長率均在 50% 以上。

男妝的普及，使男妝成為一個新的投資渠道，越來越多的品牌也在這一領域下了功夫。2018，香奈兒推出了香奈兒男裝系列，包括男士粉底液、無色唇膏等基礎產(chǎn)品。日本化妝品品牌波拉奧比斯推出了五元 X 系列三，并在基礎上添加甲基油和其他產(chǎn)品，以滿足日益復雜的男性多樣性的需要。