以微短劇為載 風芒攜手湖南文旅廳構(gòu)建文旅短劇新生態(tài)
今年年初，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃號召，要求各省級廣電行政部門高度重視，精心組織，廣泛動員，用“小”形式傳播好中國故事的“大”價值。10月25日，湖南廣電“多快好爽看風芒——風芒煥新啟航發(fā)布會”在長沙舉行，湖南省委宣傳部分管日常工作的副部長、省新聞出版局（省版權局）局長卿立新、湖南廣播影視集團（臺）黨委書記龔政文出席發(fā)布會并作致辭發(fā)言，發(fā)布會上，湖南省文化和旅游廳與湖南廣播電視影視集團簽署“跟著微短劇去旅行”項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
從“淄博燒烤”引爆全網(wǎng)、村超村BA帶火貴州、“南方小土豆”勇闖哈爾濱之后，“文旅熱”已成為社會的常態(tài)話題，多地文旅更是掀起花式“整活”熱潮。其中，由風芒內(nèi)容團隊自制的文旅短劇《一夢枕星河》成功幫助蘇州打造新的城市名片，帶動文旅消費，助力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以線上沉浸式的觀劇體驗推動線下的場景化消費；精品劇集《我的阿勒泰》在播出后更是達到了“一部劇帶火一座城”的效果，阿勒泰當?shù)匚膭?chuàng)行業(yè)乘風起飛，游客量也是接連創(chuàng)新高。
今年3月，湖南廣電局發(fā)布了——湖南省“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃實施方案。 “微短劇”作為近幾年發(fā)展勢頭最強勁的新文化產(chǎn)業(yè)，與當下力求革新的文旅行業(yè)有著天時地利人和的契合度。在媒介終端的發(fā)展下，一個能夠引發(fā)民眾共鳴的短視頻和畫面往往就可以收獲上億的瀏覽量，從而達到為文旅目的區(qū)域的引流效果。當短視頻發(fā)展到短劇，“跟著微短劇去旅行”通過影視內(nèi)容生產(chǎn)模式，對文旅目的區(qū)域進行更深層次審美、文化、認知的重塑和再造，通過影視IP產(chǎn)生特有的“文化動能”，以驅(qū)動在地區(qū)域新的文旅文博消費，幫助區(qū)域文旅將新時代的慣性融入地方文化，再塑更符合當代主力消費者和大眾所向往的新品牌形象。
為深入挖掘湖南文旅資源，借助微短劇敘事講好湖南文旅故事，湖南廣電與湖南文旅廳在“風芒”發(fā)布會上達成戰(zhàn)略合作。未來，風芒將立足湖南豐富文旅資源，立足湖南美景美食、景區(qū)景點，助力湖湘文旅名片通過微短劇的取景、拍攝、播出和爆款“出圈”，在全球全網(wǎng)傳播中，加快文化強省和世界旅游目的地建設，營造跟著微短劇來湖南各地“打卡”的新風尚。據(jù)悉，風芒在文旅項目內(nèi)容策劃上也給出了六大創(chuàng)作方向：開展采風調(diào)研，圍繞湖南歷史、文化、旅游標志性元素IP形象進行創(chuàng)作；從重大考古工程和項目，各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事；為國家A級旅游景區(qū)、主題公園、國家級旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點景區(qū)及自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美；挖掘省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）/村、講好鄉(xiāng)村振興故事；以工業(yè)園區(qū)、科技基地為敘事場景，講好“湖南制造”“湖南速度”“湖南力量”故事；講好長征故事、偉人故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮斗精神。
“以劇彰文、以劇帶旅”，湖南文旅聯(lián)合湖南廣電打出這套“文旅+影視”組合拳，旨在將資源優(yōu)勢通過微短劇轉(zhuǎn)化為“文旅勝勢”“文旅強勢”、“文旅聲勢”共同推動湖南文旅實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展、更高水平躍升。
